Новый сбор за рекламу с 1 апреля 2025: просто и понятно
Вал звонков за последние две недели. Просто лавина! Новый закон «О рекламе» вступил в силу с 1 апреля, и теперь мы на ходу выясняем, кто, сколько и когда должен платить.
Держите краткую инструкцию по новому закону:
✅ Кто платит 3% сбор?
— Блогеры, сайты и группы в соцсетях (если размещают платную рекламу).
— Рекламные системы (Яндекс.Директ, ВКонтакте и др.).
— Агентства (если помогают размещать рекламу).
— Вы, только если покупаете рекламу у зарубежных компаний, но ориентированную на российскую аудиторию (например, у Facebook*).
❌ Кто НЕ платит?
— Обычные рекламодатели (если работают с российскими площадками).
— СМИ, телеканалы, маркетплейсы.
Примеры:
- Вы заказали рекламу у блогера за 10 000 ₽ → блогер платит 300 ₽ (3%).
- Вы наняли агентство, которое заплатило блогеру 8 000 ₽ и взяло 2 000 ₽ за услуги → блогер платит 240 ₽ (3% с 6 000 ₽), агентство — 60 ₽ (3% с 2 000 ₽).
- Купили рекламу у зарубежной компании за 50 000 ₽ → вы удерживаете 1 500 ₽ (3% с 50 000 ₽) и переводите государству. Агентство же уведомляете об удержании и перечисляете остаток суммы 48 500 ₽ (50 000 ₽ — 1 500 ₽).
Сроки оплаты:
— До 5 июля 2025 — за апрель-июнь.
— Далее — раз в квартал.
Что проверить сейчас?
- Есть ли у вас договоры с блогерами/агентствами.
- Зарегистрированы ли вы в ЕРИР (если работаете с зарубежными площадками).
Какое продвижение не является рекламой:
— SEO — это оптимизация, а не реклама.
— SMM. Если нет явных рекламных публикаций.
— Контент-маркетинг и информационные материалы.
Штрафы:
— До 500 000 ₽ для компаний за неуплату.
